公鸭和 Nike 的 “纠缠不清” 终于要落下帷幕？

DATE

20/12/11

ISSUE #1186

By Tay Keith

#DRAKE  #NIKE  #TREND

看到近日 Rihanna 和 A$AP Rocky 约会的消息满天飞

不知 6God 心中有何感想

在当今的嘻哈产业里，有个你永远无法忽视的名字，Drake。作为过往 10 年里影响力最大的 Rapper 之一，他绝对称得上是一个异类。皆因只要你打开他的随便一首热单，你身边总有不听 Hip-Hop 的朋友会蹦出一句 “这首我听过”。

#Facts

作为绝对的热门单曲制造者，从引发全民找寻 Kiki 的 《In My Feelings》、让你双脚离地的 《Toosie Slide》、律动感十足导致 Remix 版本比原唱还火的 《Hotline Bling》 和 《God‘s Plan》。

真要比拼起热门单曲，Drake 论质论量都是当今整个音乐产业的制高点。作为历史上首位拥有 200 首 Billboard 100歌曲的独奏歌手，Drake 单是去年在流媒体平台上依靠单曲播放便能赢得超过 1200 万美金的收入。

你要知道，在流媒体播放收入的排行榜里紧随其后的

可是 Taylor Swift 和 Queen 乐队

从 15 岁那年在美剧 《迪格拉丝中学的下一代》 饰演 Jimmy 开始

在过往的 20 年里 Drake 演绎了何为 Start it From The Bottom

纵观 Drake 的说唱生涯，永远绕不开 2 个关键词，那就是 Beef 和话题性。在 Instagram 上坐拥 7200 万粉丝的 Drake 总懂得利用社交话题来营销自己。

和 Meek Mill 3 年 Beef 一抱泯恩仇

还能拉上 T.I、Nipsey Hussle、DJ Mustard 

一起拍 《Going Bad》 的 MV

对了，还为了视觉效果顺手撞烂了两台劳斯莱斯幻影

2019 年福布斯最富有的说唱歌手 Top5

虽说 Drake 在音乐领域上的成绩已经足够辉煌，但他离真正的 “嘻哈帝国” 依然有一段距离。Ye、Diddy、Dre、Jay-Z，作为当中年纪最小的 Drake 输给这四位前辈其实并不冤。

皆因四位前辈早已建立起自己的商业帝国，Dr.Dre 的 Beats 品牌、Diddy 旗下一堆奢侈酒水品牌、Kanye 与 adidas 合作的 YEEZY 帝国.......如果 Drake 单纯想要靠自己的 OVO 品牌和说唱作品在商业层面上更上一层楼，那几乎是不可能的。

当 Drake 穿上 adidas UltraBoost 的瞬间

全球鞋迷都以为 adidas 的 “新救世主” 将要登场了

Drake 一直在北美乃至全球乐坛有着现象级的影响力，被一众运动品牌列为潜在合作对象，也是常理之内的事。Kanye 和 Nike、adidas 的前世今生，充分证明了当两个领域的巨头联手侵占双方市场的威力，绝无仅有。

直到 Drake 近期发布与 Nike 联手推出名为「NOCTA」联名系列

才再一次确立了 Drake 的 “NikeBoys” 身份

然而，Drake 一直游走在 Nike 和 adidas 之中，当中的故事可谓是相当峰回路转，值得咱们再次细细复盘一下。

6God 与 Nike 的来龙去脉

早在今年 6 月的 Nike 年度峰会上

Drake 便出现在这张 “世纪大合照” 之中

预示了合作关系重新确立

其实谈论到运动品牌和大牌说唱歌手的合作，一直是品牌市场策略上最为特殊的存在。有别于潮流单位、艺术家的合作，Rapper 的合作必须更加谨慎，包括在合作条款、产品销售及推广上，需要双方仔细磨合。

Kanye West 在 Nike 合作期间打造的 Air Yeezy 系列

毫无疑问为 Nike 打开了一个全新的商业化大门

当年 Kanye West 愤怒离开 Nike，在社交平台和演唱会上多次将矛头指向时任 Nike CEO，Mark Parker。包括他在专辑 《The Life Of Pablo》 的单曲 《Facts》 中，直接唱出 Yeezy just jumped over Jumpman 的尖锐歌词。

其实所有的问题核心，都在于 Nike 品牌对于联名合作方的 “分成比例” 和权益细节。当时 Kanye 便已经指出，Nike 邀请他设计 Air YEEZY 系列，只给了很少的设计费用，并无谈及具体的 “销售分成”。

近日 Travis Scott 在 Forbes 的采访里透露

每年他能从 Nike 的合约里赚取超过 1000 万美金

然而 Kanye 单是 2019 年在 adidas 的 YEEZY 系列销售中

就能获得超过 1.4 亿美金的分成

同样是跟品牌合作的说唱界顶流，是什么情况造就了双方如此大的收入差距呢？其实很大程度在于品牌给与的权限，adidas 为 Kanye 打造了一条完整的 YEEZY 支线，铺天盖地的产品和宣传，力度之大前所未有。

更重要的是，15% 的销售分成足以体现了 adidas 的极高诚意。相比之下，Nike 绝对不可能会为任何一个艺术家和艺人提供如此高的分成比例，毕竟 Nike 的棋盘之大，未至於要 “压死” 在一个人的身上。

1985 年的 Air Jordan 1 元年全配色原价发售.......？

（图片来源：Instagram）

回到今天的话题主角 Drake 身上，其实在 2014 年 Kanye 离开 Nike 之后，Nike 一直在寻找合适的说唱顶流进行合作。鉴于 Drake 本人钟爱 Air Jordan 系列，在那一年双方便促成了合作关系。

Drake 旗下的 OVO 厂牌和 AJ 系列曾市售了 6 个鞋款

时间长达 3 年之久

有别于和 Drake 本人合作，Jordan Brand 选择和 OVO 厂牌合作，而且挑选的都是 AJ 正代里 “比较冷门” 的 8、10、12 代。从设计上而言，黑白金的色调十分抢眼，加上珍珠皮的质感，着实值得一买。

但是上述的 6 个鞋款在国内外宣传极少，在中国地区的发售几乎是零星落索地进行，而且鞋型冷门，热度和话题性自然不足。

然而，Drake 和 Jordan Brand 的合作里最扑朔迷离的点在于，诸如上图的 5 款非市售 Sample 大部分采用了更为 “进取”，或者咱们换个说法，就是更容易让消费者喜欢的设计。

灰 & 粉色蛇皮的 Air Jordan 11 套装、纯金色漆皮的 Air Jordan 11，在黑红 Bred 的基础上加上礼花元素的 Air Jordan 4......这些年来非市售的 Drake 联名 AJ 比市售版的款式和花样还要多。

在此，笔者有个比较阴谋论的说法，供大家参考：在 Kanye 离开后，Nike 重新审核了与顶流 Rapper 的合作模式。向 Drake 抛出橄榄枝后，在过去三年的合作里更偏向于 “试错”，单纯让 Drake 自己的流量进行冷门鞋款的带货，估摸一下到底 Drake 的热度到底有多大。

你小子猜挺准哈！

当然，这只是笔者不负责的推测，但完全符合事实的走向。在 2018 年初，未受到重视的 Drake 与 Nike 渐行渐远，并多次上身 adidas 鞋款和 YEEZY 产品，一幅要离开 Nike，与 Kanye、Pharell 组成 adidas 三巨头的架势。

事情真正的转接点在于，同样身在 adidas 阵营下，Kanye 门徒 Pusha T 释出了《DAYTONA》，当中单曲《Infrared》直指 Drake 雇用枪手填词。而 Drake 在 24 小时内便以《Duppy Freestyle》进行反击。

不甘示弱的Pusha T 随即发布了《The Story of Adidon》，指出 Drake 有一个名为 Adonis 的私生子，同时揭露了 Adidon 将作为 Drake 与 addias 全新联名企划的名字。

“Adonis is Your Son 

And he Deserves More Than an adidas Press Run.....”

这几句讽刺 Drake 与色情明星 Sophie Brussaux 的私生子的歌词直接将 adidas 和 Drake 的合作变成一桩闹剧。Drake 则指出是 Kanye 在幕后操控 Pusha T 搅黄这次合作，以免 Drake 损害到 Kanye 在 adidas 品牌的最高权限.......

自此之后，Drake 似乎没再穿过 adidas 的产品

却在包括 《God‘s Plan》、《PopStar》、《No Guidance》、《Toosie Slide》 等 MV 中上身 Nike 的基本款单品

例如头套、打底 Tee、Air Max 270 等大货

在多伦多猛龙夺冠的时候

有着 6God 外号的 Drake 多次上身疑似 “6Swoosh” 的神秘产品

Drake 早前释出的《Laugh Now Cry Later》 MV 拍摄地

正是 Nike 位于 Oregon 的全球总部

在去年各种霸榜热单的 MV 中有着如此显眼的露出，显然 Drake 和 Nike 已经相对缓和。而早前释出的新 MV 权限之高，更是直接找来 Kevin Durant、OBJ 等 Nike 旗下巨星拍摄，在 Nike 总部取景，可谓是前所未有的待遇。

Nike 为 Drake 新专辑 《Certified Lover Boy》 推出了一系列

以桃心、丘比特为主题的基础款产品，目前已经售罄

除了开篇提到的 「NOCTA」 系列

Drake 近日释出的新账号 @12.18.2020 

同样可能是和 Nike 的另一支线

从早年在 Jordan Brand 合作中 “吃了暗亏”，到转投 adidas 却被 Pusha T 一手搅黄继而回归到 Nike 阵势并多次现身带货，再到近日凭着新专辑的连番造势，Nike 和 Drake 的深度合作势在必行。

我们绝对有理由相信，Drake 和 Nike 接下来合作将不止是针对 “球鞋领域的核心消费人群”，主打基础款和日常运动，利用 Drake 的顶级流量将消费市场进一步扩大，才是 Nike 眼中对于 Drake 的 “物尽其用”。

到底 NOCTA 系列以及神秘的 “三个光芒剑” 企划到底走向如何，很快便见分晓。但可以确定的是，6Gods 肯定会在 Nike 的光芒下以更高权限的姿态去收割整个运动潮流市场。咱目标别放太远，先看看能否超越 Travis Scott 和 Nike 系列的销量？

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